"Oi, aqui é o Lee. Há dois anos, decidi ajudar pessoas sem-teto em todo o mundo. Quando fiz isso, testemunhei algo que me abalou: milhões de pessoas lutando apenas para conseguir sua próxima refeição.Cada camiseta que você veste financia 20 dessas refeições.Isso não é caridade acrescentada a um produto — é a razão de existirmos. Vamos conhecer o seu estilo."
Observações de design: A etapa 1 estabelece a missão antes do produto. A voz combina com o site existente ("Oi, aqui é o Lee" + a história de ter sido profundamente afetado ao testemunhar a fome). O avatar do Lee deve ser substituído por uma foto real dele ou por um vídeo curto em loop. O rótulo em itálico da etapa ("um começo tranquilo") segue o padrão de destaque em itálico já usado pela marca.
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