"Ehi, sono Lee. Due anni fa ho deciso di aiutare le persone senza dimora in tutto il mondo. In quell'occasione ho visto qualcosa che mi ha spezzato il cuore: milioni di persone costrette a lottare solo per trovare il pasto successivo.Ogni maglietta che indossi finanzia 20 di quei pasti.Non si tratta di beneficenza aggiunta a un prodotto: è l'intera ragione per cui esistiamo. Scopriamo il tuo stile."
Note di design: Il passaggio 1 stabilisce la missione prima del prodotto. Il tono è in linea con quello del sito esistente («Ehi, sono Lee» + la storia della fame nel mondo che lo ha spinto ad agire). L’avatar di Lee dovrebbe essere sostituito con una sua foto reale o un breve video in loop. L’etichetta del passaggio in corsivo («un inizio discreto») segue il motivo grafico del corsivo già presente nel brand.
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