« Salut, c’est Lee. Il y a deux ans, j’ai décidé d’aider les sans-abri à travers le monde. En le faisant, j’ai été témoin de quelque chose qui m’a brisé : des millions de personnes luttant juste pour trouver leur prochain repas. Chaque chemise que vous portez finance 20 de ces repas. Ce n’est pas une œuvre de charité ajoutée à un produit — c’est la raison même de notre existence. Apprenons à connaître votre style. »
Notes de conception : L'étape 1 établit la mission avant le produit. La voix correspond au site existant (« Salut, c’est Lee » + l’histoire marquante de la faim vécue). L’avatar de Lee doit être remplacé par sa vraie photo ou une courte vidéo en boucle. L’étiquette de l’étape en italique (« un début discret ») suit le motif d’accent en italique déjà utilisé par la marque.
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